"A radiodifusão deve ser transformada em radiodifusão digital multimídia por todos os meios necessários." Michael Hepp, CEO da American Digital Audio Trade Organization, disse durante a celebração do Dia Mundial da Transmissão.
Durante a maior parte do século 20, a radiodifusão sempre foi líder na mídia. As pessoas usam a radiodifusão como meio principal para obter notícias e informações e desfrutar do tempo de entretenimento. No entanto, como a tecnologia da Internet do século 20 colidiu com a tecnologia digital do século 21, as ondas de rádio sofreram mudanças significativas, e o "velho" meio de transmissão também atingiu uma importante encruzilhada desde o seu nascimento.
1. A transmissão multimídia é uma tendência
"Desde 1990, pelo menos 250 estações de rádio AM locais nos Estados Unidos desapareceram, enquanto o número de estações de rádio FM quase dobrou. Com o desenvolvimento da tecnologia digital nos últimos anos, o número de pessoas ouvindo rádio AM / FM também tem diminuído. " Michael Hepp disse.
Na verdade, na era da Internet de hoje, jovens ouvintes de 12 a 24 anos escaparam em grande parte da transmissão terrestre. De 2005 a 2016, o número de adolescentes ouvindo rádio AM / FM caiu quase 50%. Para eles, o “olhar” no audiovisual é o primeiro, seguido do “ouvir”. Para as pessoas de 25 a 54 anos e maiores de 54 que aparecem nos carros todos os dias, o monopólio do rádio na área de painéis de carros também está sendo ameaçado. “À medida que o carro busca se tornar cada vez mais 'inteligente', os fabricantes começaram a combinar Apple Apple CarPlay e Google Android Auto, e até mesmo dispositivos móveis pessoais com carros, e o Apple CarPlay não tem sintonizador FM, o que significa As digital multimedia a transmissão se tornará gradualmente a configuração padrão dos automóveis do futuro, a transmissão AM / FM perderá o enorme mercado nas rodovias. " John Ellis, ex-especialista técnico da Ford Motor Company, disse: "Com o desenvolvimento da tecnologia de rede móvel, a aplicação completa de 5G permitirá que as pessoas obtenham informações de áudio de alta qualidade e, ao mesmo tempo, haverá uma faixa mais ampla de recepção na estrada. Portanto, para a indústria de radiodifusão, resistir à era digital significa ser oprimido pela onda digital e se conformar com o Riding the digital wave é o futuro. "
2. Compreenda as novas necessidades do público
Na verdade, o declínio nas audiências também significa que a receita de publicidade está diminuindo a uma taxa alarmante. Davis Herbert, analista da Wells Fargo, disse que a participação do rádio nos gastos com publicidade foi reduzida para 7% em 2018 e deve cair para 5% até 2020.
“O que precisa ficar claro é que você não está mais competindo apenas com outras rádios, está competindo com cada público. Portanto, expandir sua visão estratégica para estudar maiores desafios competitivos é sobreviver e se desenvolver em um ambiente tecnológico e de mídia cada vez mais acelerado. A chave." O analista financeiro Fred Jacobs disse. E Michael Hepp acredita que “as estações de rádio podem reverter suas percepções e dar aos ouvintes mais opções no ambiente tecnológico e de mídia em aceleração, como mais tipos de programas gratuitos e mais programas sob demanda. Conteúdo do programa e possíveis conexões um a um, em vez de simplesmente transmitir para as massas. ” Ao mesmo tempo, Davis Herbert disse que o atual modelo de negócios das estações de rádio é insustentável por causa de seus aplicativos móveis. Ainda um retardatário. Para ele, a transmissão precisa ser estendida a novas plataformas, como alto-falantes inteligentes.
3. Forneça conteúdo excelente
Há um ditado circulando na CNN: “Todas as lojas devem saber que ninguém está realmente perdendo nada agora. Portanto, o serviço se torna a chave para atrair clientes. ” Na verdade, para programas de rádio, o termo "serviço" é muito aplicável. Na atual competição acirrada da mídia, na atual explosão da informação, a informação ampla e abrangente não é mais uma arma mágica que pode ser convertida diretamente em atrair públicos e em troca de lucros. Se as rádios querem se destacar e ganhar atenção, os serviços no mercado comercial são apenas uma necessidade de sobrevivência. Então, como melhorar o serviço para que a radiodifusão sobreviva? Além de se adaptar continuamente aos desenvolvimentos tecnológicos, permitindo uma cobertura mais ampla dos sinais de transmissão e permitindo que o público receba conteúdo de alta qualidade, “conteúdo fino e valioso é a chave”. Fred Jacobs disse.
Pode-se ver que no ambiente atual da mídia, o progresso tecnológico não só quebrou a barreira entre a mídia e a mídia, eliminou a fronteira entre o comunicador e o público, mas também mudou o papel do público de aceitação passiva de informação para ativa escolha. Todos podem personalizar o conteúdo de suas necessidades por meio do terminal móvel. Neste momento, o conteúdo de transmissão que não requer equipamentos muito complicados e pós-produção parece ser "inferior aos humanos". “Portanto, dê adeus ao amplo conteúdo do passado, e deixe o público se sentir bem e ouvir o valor, para que possa ter um espaço vivo nos novos produtos de mídia que integram texto, imagens, áudio e vídeo”. Michael Hepp disse.
"Somente satisfazendo as necessidades do público e atendendo ao máximo os usuários, a transmissão pode realmente abraçar o futuro digital enquanto abre seu próprio caminho brilhante." Davis Herbert disse.
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